Ihre Stadt, Region oder Destination als starke Marke
Sie interessieren sich für Stadt- oder Regionalmarketing? Sie wollen wissen was die Wissenschaft zum Thema Städte und Regionen als Marke zu sagen hat? Sie wollen Fachkräfte gewinnen oder Ihre Innenstadt beleben? Oder mehr über die neuesten Trends im Tourismus wissen?
Dann sind Sie hier genau richtig: Ob maßgeschneiderte Vorträge, Weiterbildungen oder ganze Marketingkonzepte für Städte, Regionen oder Tourismusorganisationen – gerne stehe ich Ihnen als Partner zur Seite. Seit über 15 Jahren biete ich praxisnahe Weiterbildung, fundierte Analysen und innovative Strategien für nachhaltigen Erfolg im Stadt- und Regionalmarketing.
Markenentwicklung für Städte und Regionen
Seit fast 20 Jahren forsche ich im In- und Ausland zu Städten und Regionen als Marke. In zahlreichen Fachartikeln, Buchkapiteln und Vorträgen habe ich meine Erkenntnisse dazu geteilt.
Place Brands sind besonders komplex: Ihre Zielgruppen sind vielfältig, die Akteurslandschaft heterogen, und viele Prozesse basieren auf Freiwilligkeit. Partizipative Strukturen sind daher oft unerlässlich. Um diesen Herausforderungen wirksam zu begegnen, braucht es fundierte, maßgeschneiderte Ansätze.
„Jede Stadt hat eine Marke – man muss sich nur entscheiden sie strategisch zu nutzen.“
– Dr. Sebastian Zenker, Professor für Stadtmarketing und Tourismus
Wenn ich Ihnen sage, dass ich in Kopenhagen arbeite, haben Sie vermutlich sofort bestimmte Bilder im Kopf – und eine Meinung dazu, ob Sie dort leben, arbeiten oder zumindest Urlaub machen möchten. So geht es uns mit fast allen Städten und Regionen, selbst mit jenen, die wir kaum kennen. Diese wahrgenommenen Bilder sind Teil der Marke eines Ortes. Um sie gezielt zu nutzen und zu steuern, braucht es:
(1) Eine Markenanalyse
Welche ganz konkreten Stärken hat dieser Ort. Wofür ist er bekannt, aber vor allem warum wollen Menschen hier leben? Hier braucht es eine solide Markenanalyse.
(2) Markenarchitektur
Städte und Regionen sind eingebettet in ihre Umgebung. Sie profitieren von anderen Place Brands und vereinen oft Marken innerhalb des Ortes. Hier braucht es Struktur.
(3) Partizipartive Strategien
Der Ort kommuniziert und lebt durch seine Menschen. Stadt- und Regionalmarketing ist Stakeholder-Management. Hier braucht es eine Strategie, die zum Mitmachen anregt.
(4) Kommunikation
Um die Wahrnehmung des Ortes positiv zu beeinflussen braucht es strategische Kommunikation – trotz beschränkter Mittel. Hier braucht es innovative Kommunikationsansätze.
(5) Erfolgsmessung
Marketingausgaben müssen heute gut begründet und ihre Wirkung klar messbar sein. Hier braucht es ein individuelles Dashboard mit passenden Erfolgsindikatoren.
Wissen für Städte und Regionen
Mir geht es vor allem um den Wissenstransfer von Wissenschaft und Praxis. Ich möchte Ihnen gerne die neuesten wissenschaftlichen Konzepte praxisnah vermitteln – und individuell für Ihre Herausforderungen anpassen. Was ich biete:
Vorträge & Workshops
Ich biete praxisnahe Wissensvermittlung oder individuelle Schulungen für Ihre Mitarbeitenden. Das können unterhaltsame Infotainment Vorträge für Ihre Veranstaltung sein, oder ganz spezifische Schulungen, die auf Ihren Fall abgestimmt sind.
Markenanalyse
Zusammen mit meinem langjährigen Partner, der Brandmeyer Markenberatung, liefern wir Ihnen auch gerne fundierte und praxiserprobte Analysen für Ihre Stadt oder Region.
Markenarchitektur
Jeder Ort hat unzählige Marken. Sei es die Region, die einen umgibt oder Orte innerhalb des Ortes. Und alle haben oft ihre eigene Marken. Hier helfe ich Strukturen zu schaffen, die funktionieren.
Community-Building & Kommunikation
Partizipartives Stadt- und Regionalmarketing war schon immer ein Schwerpunkt meiner Arbeit. Gerne helfe ich Ihnen bei dem Einbinden Ihrer Stakeholder. Denn nur wenn Ihre Stakeholder an einem Strang ziehen können wir stark nach Innen und Außen kommunizieren.
Erfolgsmessung
In Zeiten knapper öffentlicher Mittel müssen Marketingausgaben gut begründet und ihre Wirkung messbar sein. Ich helfe Ihnen dabei, ein individuelles Marketing-Dashboard mit passenden Erfolgsindikatoren zu entwickeln. So schaffen Sie Transparenz und eine fundierte Basis für zukünftige Entscheidungen.
Beratung & Umsetzung
Sie haben noch weitere Herausforderungen für mich? Immer her damit! Ich begleite Sie gerne bei der Implementierung Ihrer Marketingpläne.
Lassen Sie uns darüber reden
Lassen Sie uns ins Gespräch kommen! Sie planen eine Veranstaltung und suchen einen informativen und unterhaltsamen Vortrag? Sie möchten Ihr Team gezielt weiterbilden oder benötigen Unterstützung bei partizipativen Markenprozessen mit Ihren Stakeholdern? Auch bei strategischen Fragen rund um Ihre Markenentwicklung stehe ich Ihnen gerne zur Seite. Ob Region, Stadt oder Unternehmen – ich bin überzeugt, dass ich Sie mit meiner Erfahrung und Expertise wirkungsvoll unterstützen kann.